Floow é um clube de ténis profissional, formado por atletas da região em em julho de 1998. O nome foi pensado para fazer referência ao movimetno da bola durante uma partida, que flúi durante todo o momento. É uma sociedade civil, sem fins lucrativos. Possui personalidade jurídica distinta de seus sócios, sem preferência de credo político ou religioso e discriminação social. Inicialmente pensado para ser um clube de futebol, basquete e diversos outros esportes, foi se transformando em seus 25 anos até torrnar-se exclusivo para praticantes de ténis. O principal motivador para a mudança na identidade visual foi a necessidade de expandir seus sócios e trazer novos talentos para o esporte da região.
A solução para a identidade visual da Floow foi pensada para fazer referência, assim como o nome, ao movimento da bola durante uma partida de ténis. Movimento este criado a partir do momento em que a mesma sai da raquete até o momento posterior ao quique (colisão com o pavimento), podendo conter deformações em sua tragetória, representados na letra W e na letra F.
Já para as cores, foram selecionados 3 tons de verdes impressos de maneira clara em diversos equipamentos necessários para a prática do esporte, levando a identidade para um nível de proximidade e entedimento para todos os colaboradores. Assim como 2 tons mais claros, que fazem referência ao pavimento da quadra de ténis.
Para manter uma identidade forte e presente, os grafismos foram desenvolvidos como forma de apoio para todo material gráfico. Também inspirados pelas formas presentes nos equipamentos necessários para a prática do esporte, o grafismo baseado em formas geoétricas com recortes organicos em diferentes posições levam o KV a um nível superior de entendimento e identidade.
